Digitaalne ajastu on olnud maailmas tõeline revolutsioon jaemüük. Elektroonilise kaubanduse ilmnemine nõuab äristrateegiate kujundamisel lähenemisviisi muutmist. Selles uues reaalsuses mis rolli mängivad füüsilised kauplused?
Traditsioonilised äripinnad seisavad silmitsi enneolematu väljakutsega: eristavate kogemuste loomine, mis ületavad toodete väljapaneku ja müügi. Potentsiaalsete ostjate meelte ergutamisest on saanud peamine tähelepanu, et äratada nende tähelepanu: See hõlmab selliseid asju nagu lõhnad, temperatuur ja valgustus. Üksikasjad on olulised.
Selles mõttes on visuaalne kaubandus jaekaubanduse maailmas põhielement. Distsipliin, mis ühendab psühholoogiat, turundust, disaini ja tehnilisi aspekte, eesmärgiga stimuleerida tarbimist müügikohas, kaotamata tähelepanu brändi väärtustele.
Mentaliteedi muutus kommertsvalgustuses
Vaatamata veebimüügi olulisusele on füüsilised kauplused endiselt olulised müügikanalid tänu nende potentsiaalsele otsesuhtlusele klientidega. Äripinnad esindavad kaubamärkide olemust tarbijatele kohandatud sõbraliku kujunduse kaudu. Seetõttu mängib valgustus uute jaemüügikontseptsioonide loomisel olulist rolli. Selle peamised eelised on:
● Brändi loomine: Valgustus, mis on kavandatud kooskõlas brändi isikupära ja eesmärkidega, aitab luua diferentseeritud keskkonda, mille saavad ka kliendid tuvastada.
● Optimeerimine: Valgustus peaks väljapanevaid elemente täiustama, kuid on ka oluline, et see aitaks müügikohas ringlust optimeerida. Lisaks energiatõhususega seotud kriteeriumidele peab iga väljapaneku eseme jaoks sobiva valgustuse valimine olema hea valgustusstrateegia selgroog igas kaubanduspinnas (rõivad, toidukaubad, tehnikapoed jne). Spetsiaalse valgusspektriga valgusallikaid saab kasutada spetsiaalsete valgusdioodide abil valgete värvide suurendamiseks, mis on moepoodide jaoks väga kasulik, või kasutada erksamaid toone, nagu punased toonid liha väljanägemise parandamiseks, või sinised, mis on kalade parimate väljatoomiseks väga kasulikud.
● Dünaamilisus: Kommertsvalgustuse kujundused võivad pakkuda strateegiaid äri- ja näitusepindade pingestamiseks. Dünaamilise valgustuse kasutamine, mis muudab selle värvitemperatuuri (CCT) sõltuvalt aastaajast, valitsevatest varjunditest või isegi kellaajast, aitab ruume paremini dinamise. Need strateegiad võivad aidata tipptasemel liikluse korral poe kasutajate voogu sujuvamaks muuta või vastupidi meelitada kliente, kui pood on vaiksem, sarnaselt teiste elementide, näiteks muusika, kasutamisele neuroturunduses.
Igale ruumile kohandatud kaubandusliku valgustuse disain
Üldkasutatavate ruumide ja koridoride valgustus
Üldiselt on nende piirkondade valgusel funktsionaalne fookus, mille osana asjakohane valgustuslik lähenemine mõjutab otseselt klientide mugavustunnet ja seetõttu ka ostuotsuste tegemisel, parandades kaupluse kogemust. Selles mõttes on kohanemine põhielement ja seetõttu tuleb arvestada järgmisega:
● Liiklus
● Tihedus
● Tühikute kasutamine
Parem on kombineerida ühtlasema valgustuse kihid aktsentvalgustuselementidega, et suunata kasutaja tähelepanu konkreetsetele elementidele.
Kaupluse valgustus
Vaateaknad on atraktiivsuse element, millel on kasutajale tugev emotsionaalne mõju, mistõttu on nende ruumide valgustuskujundus oluline, et tekitada element, mis erutab ja äratab tähelepanu.
Tehnilisest vaatenurgast vaateakna valgustus peab vastama kõrgeimatele värviedastusindeksiga (CRI) kõige nõudlikumatele värviedastuse nõuetele mis võimaldab tooteid õigesti tajuda, unustamata esteetilist komponenti. Samuti on oluline, et oleks paindlikud ja kohanemisvõimalusega valgustussüsteemid, näiteks rööbastee valgustid, mis lisavad paigaldusele mitmekülgsust, kuna neid saab liigutada, et kohaneda erinevatel aastaaegadel toimuvate disainimuudatustega. Lisaks võimaldab erineva valgusvoo tasemega ja optikaga valgustite paigaldamine luua rohkem või vähem dramaatilisi efekte, mängides erineva kõvadusega varjudega vastavalt soovitud efektile, lahendades nii selle valguse paindlikuma elemendi.
Kaupluse valgustus
Kaupluse valgustamise üle otsustamisel on oluline keskenduda järgmistele eesmärkidele:
● Toodete atraktiivsuse suurendamine. Valgustid, mis võimaldavad kombineerida erinevaid mooduleid, on väga huvitav variant. Nende installatsiooni mitmekülgsus võimaldab neid kohandada erinevatele visuaalsetele kaupadele
● Kliendi suunamine läbi ruumi ja hea tunde tekitamine. Tõhus valgustusstrateegia tuleb viia vastavusse kaubamärgi kliendi teekonnaga, see tähendab protsessiga, mille klient läbib enne toote või teenuse omandamist. Uues digitaalses kontekstis võib see teekond alata veebiportaalidest, seega on kanalite integreerimine hädavajalik. Muutes valgusvoogude intensiivsust või kasutatava valguse värvustemperatuuri, saame suunata klienti huvitavate punktide poole, mida bränd peab ülemaailmses ostukogemuses kõige sujuvamaks ja loomulikumal viisil.
● Tehke kindlaks erinevad piirkonnad ja äripinnad. Intelligentsed valgustuse juhtimissüsteemid on peamine eelis, mis võimaldab valguse variatsioone luua ühest digitaalsest seadmest vastavalt konkreetsetele vajadustele, ilma et oleks vaja vahetada valgusteid või installatsiooni muid elemente. Kohanemisvõime on disaini ja kulude kokkuhoiu võti.
Lampis on meil laialdane kogemus koostööst meeskondadega, kes vastutavad kommertsvalgustuse projektide eest. Selles valdkonnas lisame igale projektile lisaväärtust, töötades välja iga rakenduse jaoks kohandatud valguslahendused.
Postituse aeg: jaan-08-2021